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PAZZI DI TIFFANY - I retroscena del colore di un marchio iconico

 
Tiffany Blue: un colore iconico, formulato e standardizzato da Pantone, un'autorità nel campo dei colori.

LAURIE PRESSMAN

Pantone Color Institute
19. Februar 2016

Tiffany Blue: un colore iconico, formulato e standardizzato da Pantone, un'autorità nel campo dei colori.

Il 19 febbraio 2016 è stato presentato un documentario su Tiffany & Co, dal titolo CRAZY ABOUT TIFFANY'S. Il film ripercorre, dalle origini della famiglia Tiffany fino ai giorni nostri, la storia di un marchio tra i più ammirati a livello mondiale, soffermandosi sui retroscena di un colore iconico come il Tiffany Blue, definito tramite il programma cromatico personalizzato del Pantone Color Institute. Essenzialmente, CRAZY ABOUT TIFFANY'S cattura l'arte e l'audacia che hanno incantato il mondo per oltre 150 anni. Scoprite ulteriori dettagli sulla storia di Tiffany & Co e sulla potenza del suo colore iconico, e su come è stato definito da Pantone, in questo video.

Leggete inoltre una breve intervista con Laurie Pressman, VP Pantone Color Institute, sul colore caratteristico di questo brand, riconosciuto in tutto il mondo.

Cosa dice il colore Tiffany Blue sul brand? Quali sensazioni desidera trasmettere al consumatore?

Il colore conosciuto come Tiffany Blue è stato selezionato dal fondatore Charles Lewis Tiffany per la copertina del Blue Book, la collezione annuale di gioielli squisitamente lavorati a mano di Tiffany. Tiffany ha trasformato questa tonalità particolare, definita anche blu "robin's-egg" o blu "forget-me-not", in un'icona internazionale di eleganza e raffinatezza. Dal momento in cui lo sguardo si posa sulla tonalità verde-acqua fresca e sofisticata di Tiffany, un colore che trasmette sensazioni legate alla dinamicità e alla libertà, si è immediatamente trasportati in un mondo lussuoso e opulento.

Quanto è importante il colore per un brand, per esprimere la propria immagine?

Poiché l'80% dell'esperienza umana viene filtrata dagli occhi, la cura dell'aspetto visivo è vitale per trasmettere un messaggio con successo. Più del testo o della forma, è il colore scelto da un brand a diventare il suo biglietto da visita. Il colore è un significante, attira la nostra attenzione e consente alle aziende di creare un'identità di brand che può essere particolarmente efficace. Quando si decide quale colore usare per un brand o per un prodotto, è essenziale tenere a mente che questa tonalità veicolerà l'immagine dell'azienda. Visto che ogni colore ha il proprio messaggio e significato, più si è consapevoli dell'importanza di questo elemento di design essenziale, più sarà possibile sfruttarne i potenti effetti.

Quando è stato standardizzato il Tiffany Blue da Pantone?

Abbiamo iniziato a lavorare con Tiffany nel 2001 quando l'azienda si è rivolta a noi per standardizzare la sua iconica tonalità di blu, per assicurarsi che ovunque nel mondo, indipendentemente dal supporto sul quale sarebbe stata riprodotta, sarebbe stata riconoscibile all'istante. Il colore personalizzato che abbiamo creato per Tiffany si chiama "1837 Blue". Il nome è stato scelto perché il 1837 è l'anno di fondazione di Tiffany.

Abbiamo lavorato con centinaia di aziende, e alcuni individui, come raccontato nel documentario, per creare e definire i colori identificativi dei loro brand. Visto che si tratta di progetti personalizzati, i nostri clienti possono dare il nome che desiderano ai colori scelti per il loro brand, definiti da una formulazione di inchiostri personalizzata PANTONE.

Ulteriori informazioni su CRAZY ABOUT TIFFANY'S

Tiffany & Co. ha catturato i sogni più ambiziosi del mondo con i suoi gioielli leggendari, la sua inconfondibile scatola e la sua raffinatezza senza tempo. Da sempre, svelando i personaggi dietro alle quinte e i clienti rapiti dal suo fascino, CRAZY ABOUT TIFFANY'S è il primo documentario autorizzato che racconta come una semplice gioielleria sia entrata a far parte della cultura popolare fino a diventare un fenomeno globale.

Questo racconto accattivante ci porterà dal momento in cui i singoli gioielli vengono ideati dalla prima Design Director donna di Tiffany, Francesca Amfitheatrof, al trofeo ideato da Tiffany per il Super Bowl, fino al red carpet degli Oscar a Hollywood, adornato di gioielli.

Sia quando il film ci mostra le origini della famiglia Tiffany, sia quando segue il preziosissimo Tiffany Diamond in Cina o ci mostra in che modo gli abili artigiani realizzano un classico design Jean Schlumberger, CRAZY ABOUT TIFFANY'S cattura l'arte e l'audacia che hanno incantato il mondo per oltre 150 anni.


Laurie Pressman Vice President Pantone Color Institute

Laurie Pressman è la Vicepresidente del Pantone Color Institute e ha 20 anni di esperienza nel mondo del colore e delle tendenze. Ama viaggiare per il mondo alla ricerca di ciò che è nuovo e in arrivo e vede il colore come la storia della vita.