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我愛 TIFFANY - 一個代表性品牌色的幕後故事

19/2/2016

我愛 TIFFANY
一個代表性品牌色的幕後故事

彩通色彩研究所副總裁 Laurie Pressman

彩通色彩研究所
2016年2月19日


 
指標性色彩蒂芙尼藍 (Tiffany Blue) 是由色彩權威彩通公司調配並訂立標準

指標性色彩蒂芙尼藍 (Tiffany Blue) 是由色彩權威彩通公司調配並訂立標準

一部關於蒂芙尼公司 (Tiffany & Co.) 的紀錄片《我愛蒂芙尼》(CRAZY ABOUT TIFFANY’S) 於2016年2月19日推出。這部影片追溯蒂芙尼的故事,始自蒂芙尼家族的商店到成為今日全球渴慕的品牌,包括代表性色彩蒂芙尼藍經由彩通色彩研究所的客制化色彩計劃定義的幕後故事。 《我愛蒂芙尼》的內容核心捕捉了吸引世人超過150年的藝術技巧與無畏精神。從這部影片可以進一步了解蒂芙尼公司的故事,這個代表性色彩的力量以及彩通如何定義出這個色彩。

另外,下面是與彩通色彩研究所副總裁Laurie Pressman針對這個全球皆識的品牌色彩一段簡短的訪談。

蒂芙尼藍傳達了品牌的甚麼訊息?希望帶給消費者何種感覺?

蒂芙尼藍這個色彩是創辦人 Charles Lewis Tiffany 為了蒂芙尼精美的手工珠寶年度結集藍皮書 (Blue Book) 的封面挑選的。那時這個顏色被稱為知更鳥蛋藍或勿忘我藍,蒂芙尼將這個與眾不同的色調轉變成為代表優雅與成熟的國際指標。當你一看到這個冷靜清新的水藍色調,一個訴說著活力與脫俗的色彩,你會立刻進入一個充滿奢華與欣喜的世界。

色彩對品牌想要呈現的形像有多重要?

人類經驗有80%是經由眼睛篩選,視覺暗示是成功傳達訊息的關鍵。色彩超越文字與形狀,是品牌的代表特色。色彩是一個訊號,博取我們的注意,讓企業可以建立起超群不凡的品牌形象。在決定品牌或產品的色彩時,思考色彩會如何傳播企業的形象至關緊要。因為每一種色彩都有自己的訊息與意義,你癒了解這個關鍵的設計元素,就愈能運用它的強力效果。

彩通是在何時將蒂芙尼藍標準化的?

我們是在2001 年開始和蒂芙尼合作,當時他們接洽我們想要將這個代表性色彩標準化,以確保不論你身處世界何處,不論色彩是複制在何種媒介上,都能被一眼認出。我們為蒂芙尼客制化的色彩被稱為「1837藍」,因為蒂芙尼創立於 1837 年。

就如同紀錄片中強調的,我們和數百家公司以及一些個人合作過,創造與界定他們品牌的招牌色。因為這些是客制化項目,客戶可以將這些以彩通客制化油墨配方定義的色彩,依照自己的選擇命名。

關於《我愛蒂芙尼》更多的說明

蒂芙尼公司 (Tiffany & Co.) 以其傳奇性的珠寶、招牌藍盒子及永恆的風韻抓住世人的渴望夢想。 《我愛蒂芙尼》是第一部獲得完全授權的紀錄片,揭露品牌的幕後人物以及著迷於品牌魅力的客戶,描述一間單純的珠寶店,從過去到現在,如何將自己融入大眾文化中,成為一種全球現象。

這部迷人的影片將帶領我們,從蒂芙尼首位女性設計總監Francesca Amfitheatrof 構思每件珠寶的那一刻,到由蒂芙尼設計在美式足球超級杯中高舉的獎杯,再到處處可見蒂芙尼珠寶的好萊塢奧斯卡典禮紅毯上。

無論是聚焦在蒂芙尼家族的起家,然後是無價的蒂芙尼鑽石到達中國,或是記錄工匠大師如何以手工製作Jean Schlumberger 的經典設計作品,《我愛蒂芙尼》都捕捉了吸引世人超過150年的藝術技巧與無畏精神。


Laurie Pressman Vice President Pantone Color Institute

Laurie Pressman 是彩通色彩研究所的副總裁,具備20年的色彩與趨勢經驗。她喜愛在世界各地旅行,尋找未來的新事物,並且視色彩為一生的事業。