/PANTONE 2017 (EMEA)
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FOU DE TIFFANY - L’histoire derrière une couleur de marque emblématique

 
Tiffany Blue, couleur emblématique s’il en est, mélangée et normalisée par Pantone, l’autorité de la couleur.

LAURIE PRESSMAN

Pantone Color Institute
19 février 2016

Tiffany Blue, couleur emblématique s’il en est, mélangée et normalisée par Pantone, l’autorité de la couleur.

Le 19 février 2016 a marqué le lancement d’un documentaire consacré à Tiffany & Co., intitulé CRAZY ABOUT TIFFANY’S. Ce film retrace l’histoire de Tiffany, depuis ses origines avec la famille Tiffany jusqu’à la marque convoitée dans le monde entier à l’heure actuelle et relate notamment la découverte de l’emblématique couleur Tiffany Blue, telle que définie par le programme de personnalisation des couleurs du Pantone Color Institute. CRAZY ABOUT TIFFANY’S capture à merveille le sens artistique et l’intrépidité qui enchantent le monde depuis plus de 150 ans. Avec cette vidéo, apprenez-en davantage sur l’histoire de Tiffany & Co, sur le pouvoir de leur couleur emblématique et sur la façon dont Pantone l’a définie.

Nous vous proposons également un bref entretien avec Laurie Pressman, VP Pantone Color Institute à propos de cette couleur de marque mondialement reconnue.

Quel message véhicule le Tiffany Blue à propos de la marque ? Qu’est censé ressentir le consommateur ?

La couleur connue sous le nom de Tiffany Blue a été sélectionnée par le fondateur Charles Lewis Tiffany pour la couverture du Blue Book, la collection annuelle de bijoux artisanaux exquis de Tiffany. Tiffany a transformé cette teinte distinctive – à l’époque désignée sous le nom de bleu robin’s egg ou de bleu forget-me-not – en symbole international de l’élégance et de la sophistication. Dès l’instant où vous posez les yeux sur la teinte bleue aquatique calme et fraîche de Tiffany, couleur évocatrice de vitalité et d’évasion, vous vous trouvez immédiatement transporté dans un monde de luxe et de volupté.

À quel point la couleur est-elle importante pour une marque exprimant son image ?

Sachant que nos yeux filtrent 80 % de notre expérience humaine, les repères visuels sont essentiels pour parvenir à faire passer un message. Plus qu’un texte ou une forme, c’est la couleur choisie par une marque qui constitue sa carte de visite. La couleur est en effet un signifiant qui attire notre attention, et permet aux entreprises de créer une identité de marque à même d’entrer dans la légende. Lorsque vous prenez des décisions en matière de couleur pour votre marque ou votre produit, il est crucial de vous demander comment votre teinte véhiculera l’image de votre société. Partant du principe que chaque couleur présente son propre message et sa propre signification, plus vous en apprendrez sur cet élément de conception essentiel et plus vous serez en mesure de tirer parti de sa puissante incidence.

Quand le Tiffany Blue a-t-il été normalisé par Pantone ?

Nous avons commencé à travailler avec Tiffany en 2001 lorsqu’ils nous ont approché pour normaliser leur teinte emblématique pour veiller à ce que la couleur soit instantanément reconnaissable, indépendamment du support sur lequel la couleur est reproduite et ce, où que vous vous trouviez dans le monde. La couleur personnalisée créée pour Tiffany s’appelle « 1837 Blue », pour la simple raison que l’année 1837 marque la fondation de Tiffany.

Nous avons collaboré avec des centaines de sociétés – et comme l’indique le documentaire, avec certains individus – à la création et la définition de leurs couleurs de marque caractéristiques. Vu qu’il s’agit de projets personnalisés, nos clients peuvent déposer et nommer à leur guise leurs couleurs, telles que définies par une formulation d’encre personnalisée de PANTONE.

Complément d’information sur CRAZY ABOUT TIFFANY’S

Tiffany & Co. a capturé les rêves ambitieux du monde entier avec ses parures légendaires, son écrin bleu emblématique et sa sophistication intemporelle. D’hier à aujourd’hui, se penchant aussi bien sur les personnages de l’ombre que sur les clients sous son charme, CRAZY ABOUT TIFFANY’S est le premier documentaire entièrement autorisé expliquant comment un simple joaillier a su s’insinuer dans la culture populaire pour devenir un phénomène mondial.

Cet aperçu captivant nous emmène de la conception de chaque bijou par la première directrice du design de Tiffany, Francesca Amfitheatrof, jusqu’au trophée créé par Tiffany pour le Super Bowl et aux nombreuses créations portées sur le tapis rouge des Oscars à Hollywood.

Qu’il mette l’accent sur les origines de la famille Tiffany, suive l’inestimable Tiffany Diamond jusqu’en Chine ou dévoile le travail des maîtres artisans à partir d’un design classique de Jean Schlumberger, CRAZY ABOUT TIFFANY’S capture à la fois le sens artistique et l’intrépidité qui enchantent le monde entier depuis plus de 150 ans.


Laurie Pressman Vice President Pantone Color Institute

Laurie Pressman est Vice-présidente du Pantone Color Institute et a 20 ans d'expérience dans l'univers des tendances et de la couleur. Elle adore parcourir le monde à la recherche de la nouveauté et des lendemains, et la couleur est pour elle l'histoire de la vie.