/PANTONE 2017 (EMEA)
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Piper-Heidsieck et Pantone créent un rouge d’exception

23/07/2018

La Maison de champagne Piper-Heidsieck est née en 1785. L’entreprise a ensuite développé avec succès ses activités à l’international, mais cette croissance implique de garantir une expérience cohérente de la marque, quel que soit l’environnement de présentation et de dégustation des champagnes Piper-Heidsieck.

Pantone and Piper-Heidsieck Define a Red Worthy of Celebration Pantone and Piper-Heidsieck Define a Red Worthy of Celebration

Le défi


Toutes les marques doivent s’assurer de la régularité de l’apparence et de la qualité des couleurs. Pour Piper-Heidsieck, la couleur est un élément essentiel qui garantit la promesse de la marque dans chaque point de vente. Stars du tapis rouge, les champagnes Piper-Heidsieck, Maison de Champagne la plus récompensée du siècle*, ne se résument pas à une belle étiquette sur une bouteille ou à un coffret luxueux. Ces prestigieuses cuvées sont servies lors d’événements très médiatisés comme des festivals internationaux de cinéma, où chaque détail compte.

Garantir la régularité du rouge Piper-Heidsieck en toutes occasions est donc un véritable défi qui implique de tenir compte des nombreux matériaux sur lesquels la couleur est appliquée et des multiples sources lumineuses sous laquelle la couleur est observée. Du fait de la nature même de la couleur, un support peut en effet présenter un rendu différent selon qu’il est vu sous l’éclairage fluorescent d’un magasin ou à la lumière du soleil lors d’un événement en extérieur. Pour répondre à ce défi qu’est la gestion de la couleur selon le support (tente de réception, nappe, seau à glace ou brochure marketing imprimées, etc.), Piper-Heidsieck a choisi Pantone.

*Régis Camus élu huit fois « Chef de Caves de l’année » par le jury de l’Internation Wine Challenge depuis le début du siècle.

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La collaboration avec Pantone


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Pour aider son partenaire, Pantone s’est fixé deux objectifs :

  1. Déterminer la version définitive du rouge Piper-Heidsieck et
  2. Donner à Piper-Heidsieck les outils, ou « standards », lui permettant d’assurer une reproduction des couleurs aussi fidèle que possible, quelle que soit l’application.

Comprendre et identifier la version définitive ou le « standard master » de la couleur d’une marque est toujours la première étape dans l’élaboration de standards de couleur. Dans le cadre de leur partenariat, les équipes Pantone et Piper-Heidsieck ont collaboré afin de définir la meilleure, et la plus importante, représentation de la couleur de base : le rouge imprimé des étiquettes. Ce rouge a été observé, mesuré, produit et archivé comme le rouge master de Piper-Heidsieck.

Le Pantone Color Institute a ensuite élaboré un ensemble de standards de couleur personnalisés pour cet emblématique rouge Piper-Heidsieck. Les standards, produits sur papier, coton, plastique et peinture avec les valeurs numériques correspondantes, fournissent à la marque et à sa chaîne d’approvisionnement, les outils virtuels et visuels garantissant une reproduction fidèle et régulière de la couleur, quel que soit le type d’application.

Les standards « dépendants » sont issus du master, de sorte que les échantillons en coton ou en plastique, et les standards sur support couché, ont tous été méticuleusement comparés au standard master définitif. La couleur ne sera jamais identique d’un processus à l’autre ou d’un matériau à l’autre, mais Piper-Heidsieck et ses partenaires se sont basés sur les standards dépendants pour obtenir, selon le matériau, la correspondance la plus proche du standard master.

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Les résultats


Le rouge Piper-Heidsieck a été dévoilé aux principaux partenaires et aux actionnaires lors d’un meeting annuel, et a été présenté à l’ensemble de la société comme la représentation de facto de la couleur de la marque. Les standards physiques et les références numériques ont été fournis à toute la chaîne d’approvisionnement, avec quelques recommandations techniques et une charte graphique, pour en faciliter l’application. À tous les niveaux, les équipes ont mis en avant la standardisation de la couleur, et son application stricte, afin de satisfaire et de respecter les attentes en matière de couleurs et d’identité visuelle.

Cliquez ici pour découvrir le Pantone Color Institute

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