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PASIÓN POR TIFFANY - La historia real detrás de un color de marca icónico

 
Tiffany Blue, un color icónico, mezclado y estandarizado por Pantone, la autoridad en color

LAURIE PRESSMAN

Pantone Color Institute
19 de febrero de 2016

Tiffany Blue, un color icónico, mezclado y estandarizado por Pantone, la autoridad en color

El 19 de febrero de 2016 se estrenó un documental sobre Tiffany & Co. titulado CRAZY ABOUT TIFFANY'S. En él se narra la historia de Tiffany desde sus orígenes con la familia Tiffany hasta convertirse en la marca global que conocemos hoy día, incluida la historia real del icónico color Tiffany Blue definido por el programa de colores personalizados del Pantone Color Institute. En su esencia, CRAZY ABOUT TIFFANY'S captura tanto el arte como la audacia que han encantado al mundo durante más de 150 años. Este vídeo le permitirá conocer mejor la historia de Tiffany & Co. y el poder de su color icónico, y cómo lo definió Pantone.

Lea también una breve entrevista con Laurie Pressman, Vicepresidenta del Pantone Color Institute, sobre este color de marca reconocido en todo el mundo.

¿Qué dice el color Tiffany Blue sobre la marca? ¿Qué se supone que debe sentir el cliente?

El color conocido como Tiffany Blue fue seleccionado por el fundador Charles Lewis Tiffany para la portada del catálogo Blue Book (Libro Azul), en el que se recogía la colección anual de joyas trabajadas a mano de Tiffany, todas ellas de una exquisitez extraordinaria. A veces denominado como robin’s-egg blue o forget-me-not blue, Tiffany ha convertido su tono característico en icono internacional de elegancia y sofisticación. Desde el momento en que alguien posa su mirada en el fresco y atractivo tono azul aguamarina de Tiffany, un color que habla de vitalidad y escapadas inolvidables, se siente transportado de inmediato a un mundo lleno de lujo y encanto.

¿Qué importancia tiene el color como expresión de una imagen de marca?

El 80 % de lo que experimenta el ser humano lo percibe a través de la vista, por tanto, las señales visuales son esenciales para transmitir un mensaje con éxito. Más que un texto o una forma, el color elegido por una marca constituye su verdadera seña de identidad. El color es un identificador, capta nuestra atención y permite a las empresas establecer una identidad de marca que puede llegar a ser más real que la vida misma. A la hora de tomar decisiones sobre el color de una marca o producto es primordial considerar cómo difundirá ese tono la imagen de la empresa. Cada color lleva implícito su propio mensaje y significado, por eso, mientras más sepa sobre este elemento de diseño fundamental, mejor preparado estará para sacar partido a sus poderosos efectos.

¿Cuándo estandarizó Pantone el color Tiffany Blue?

Empezamos a trabajar con Tiffany en 2001, cuando nos pidieron que estandarizáramos su color icónico con el fin de garantizar que fuera reconocible al instante, sin importar en qué lugar del mundo estuviera alguien o el medio de reproducción del color. El color personalizado que creamos para Tiffany se llamó ''Azul 1837'' y elegimos este nombre porque fue en el año 1837 cuando se fundó Tiffany.

Hemos trabajado con cientos de empresas, y con algunas personas como se destaca en el documental, para crear y definir los colores de firma de la marca. Como se trata de proyectos personalizados, nuestros clientes pueden ponerles a sus colores (conforme a lo definido por la formulación de tinta personalizada PANTONE) la marca y el nombre que prefieran.

Más información sobre CRAZY ABOUT TIFFANY'S

Tiffany & Co. ha capturado los sueños y las aspiraciones del mundo entero con sus joyas legendarias, la emblemática caja azul de la marca y una sofisticación atemporal. Desde el pasado al presente, y mostrando a personajes y clientes cautivados por su encanto, CRAZY ABOUT TIFFANY'S es el primer documental plenamente autorizado que captura cómo una simple tienda de joyería ha sabido llegar a formar parte de la cultura popular hasta convertirse en un fenómeno global.

Esta mirada cautivadora nos llevará desde el momento en que Francesca Amfitheatrof, la primera mujer que ocupa el puesto de Directora de diseño de Tiffany, concibe cada joya hasta el trofeo de diseño Tiffany alzado en el Super Bowl y al Oscar adornado con joyas visible en la alfombra roja de Hollywood.

No importa si la filmación se centra en los orígenes de la familia Tiffany, sigue al inigualable Diamante Tiffany a China, o documenta cómo los maestros artesanos tallan a mano un diseño clásico de Jean Schlumberger, CRAZY ABOUT TIFFANY'S captura tanto el arte como la audacia que han encantado al mundo durante más de 150 años.


Laurie Pressman Vice President Pantone Color Institute

Laurie Pressman es Vicepresidenta del Pantone Color Institute y cuenta con 20 años de experiencia en el mundo del color y las tendencias. Su pasión es viajar por el mundo para descubrir lo que se llevará y considera que el color es capaz de narrar la historia de la vida.