/PANTONE 2017 (EMEA)
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Pantone y Piper-Heidsieck definen un Rojo Digno de Celebrar

23/7/2018

The Piper-Heidsieck Champagne House fue fundada en 1785. La compañía ha experimentado un crecimiento internacional de gran éxito, que obliga a garantizar la uniformidad y la coherencia de la experiencia de marca en todos los escenarios en los que se exhiben y se disfrutan los champagnes de Piper-Heidsieck.

Pantone and Piper-Heidsieck Define a Red Worthy of Celebration Pantone and Piper-Heidsieck Define a Red Worthy of Celebration

Retos


Todas las marcas necesitan garantizar la uniformidad de su calidad y apariencia. Para Piper-Heidsieck, el color es vital para garantizar que su promesa de marca se comunica correctamente en todos y cada uno de los puntos de intervención. Como marca de lujo, además de ser la casa de Champagne la más premiada del siglo*, los champagnes de Piper-Heidsieck representan mucho más que la etiqueta de una botella o de la caja donde se guardan. Este prestigioso Champagne se toma en eventos destacadísimos (por ejemplo, festivales internacionales de cine); por eso es muy importante prestar atención a los detalles.

Asegurarse de que el Rojo Piper-Heidsieck sea el mismo en todas sus ejecuciones representa un enorme desafío, dada la gran cantidad de materiales en los que se reproduce el color y las múltiples fuentes de iluminación en las que se exhiben. Al igual que la naturaleza del color, un material puede tener un aspecto distinto bajo la luz fluorescente de una tienda en comparación con la luz del sol en un evento de exterior celebrado en verano. Por eso, pensando en la complejidad del color de unos manteles, unas cubiteras de plástico o de unos materiales de marketing maravillosamente impresos, por poner unos ejemplos, Piper-Heidsieck recurrió a Pantone.

*Régis Camus, 8 veces premiado desde principios de este siglo como ‘Mejor enólogo de vinos espumosos del año’, premio que otorga el International Wine Challenge.

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¿Cómo les ayudó Pantone?


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Pantone colaboró con Piper-Heidsieck para ayudarles en dos objetivos:

  1. Determinar la versión definitiva del Rojo Piper-Heidsieck y
  2. Facilitar a Piper-Heidsieck las herramientas (o "estándares") para garantizar la reproducción del color con la máxima uniformidad posible en múltiples aplicaciones.

Entender e identificar la versión definitiva o "estándar maestro" del color de una marca siempre es el primer paso en el desarrollo de estándares del color. A través de un proceso colaborativo, el equipo de Pantone trabajó junto al equipo de Piper-Heidsieck con el objetivo de aislar la mejor y más importante representación del color central: el rojo sólido impreso de las etiquetas. Este rojo fue observado, medido, producido y archivado como el Rojo Piper-Heidsieck maestro.

A partir de ahí, el Pantone Color Institute desarrolló un juego de estándares personalizados de color de marca para este emblemático “Rojo Piper-Heidsieck”. Estos estándares, producidos en materiales impresos, algodón, plástico y pintura con soporte de valores digitales, proporcionan a la marca y a su cadena de suministro las herramientas visuales y virtuales necesarias para garantizar la plasmación precisa y uniforme de su color en múltiples aplicaciones.

Los estándares “dependientes” surgieron a partir del estándar maestro, de modo que la ficha de plástico, la muestra de algodón y los estándares estucados fueron igualados meticulosamente con el estándar maestro definitivo. El color nunca aparecerá exactamente igual en diferentes procesos y materiales; sin embargo, los estándares dependientes proporcionaron a Piper-Heidsieck un resultado con la mejor coincidencia posible, en función del material, con el estándar maestro.

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Resultados


El “Rojo Piper-Heidsieck” se presentó a los principales socios y partes interesadas durante una reunión anual; además, se utilizó en todas las comunicaciones corporativas como la representación de facto de sus colores corporativos. Los estándares físicos y las referencias digitales se facilitaron a toda la cadena de suministro, así como unas breves guías técnicas y corporativas con el objetivo de garantizar su cumplimiento. En todos los niveles, los respectivos equipos de trabajo reconocieron la necesidad de garantizar la adopción y el cumplimiento de sus expectativas en cuanto a marca y color.

Haga clic aquí para descubrir el Pantone Color Institute

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